什么是商标,商标怎样使用,有效期限是多少?

发布日期:2020-11-27    浏览次数:    

大家都喜欢喝凉茶。你一定很熟悉加多宝和王老吉这两个品牌的凉茶。你知道他们之间的商标纠纷吗?


加多宝与王老吉的纠纷,俗称中国第一商标案,王老吉商标合同纠纷案价值1080亿元。随着“王老吉”商标仲裁结果的公布,使王老吉成为10多年价值1000亿元的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉的商标。


一瓶王老吉值3元,而王老吉的商标值1000亿商标,这就是商标的价值。虽然看不见,但比商品本身更有价值。在竞争日益激烈的今天,我们需要了解相关知识,为公司未来的发展赢得机会。


第一部分,我们来了解一下什么是商标。


先问个问题。你在哪里见过商标?商标在我们的生活中随处可见,比如食物、衣服、理发店和餐馆。我们来看看商标有多少。


根据《商标法》,经商标局核准注册的商标为注册商标。包括商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。


商品商标是用在实物上的商标,比如我们都知道的周黑鸭和耐克。


集体商标是以团体、协会或其他组织的名义注册,由该组织的成员在商业活动中使用,并表明成员身份的标志。比如“沙县小吃”“新华书店”。


认证标志一般是用于证明货物或服务的来源、原材料、制造方法、质量或其他特定质量的标志。如绿色食品标志、纯羊毛标志、电工标志等。


说到商标,你会想到什么?是有图案有文字有不同颜色的标签吗?是的,这是我们生活中最常见的商标。所谓商标,就是这个商品区别于其他商品的标志。这个logo可以有多种风格,比如文字、数字、字母、数字、立体标志、颜色、这些因素的组合,甚至声音,都可以作为商标申请注册。


我们来举一些生活中常见的例子。比如字标有知名的全聚德、六必居、王老吉;图形商标包括奥迪的四环标识和奔驰的三叉标识;字母商标是IBM;数字商标,如555卷烟商标、999药品商标;立体logo,如微软Windows商标。颜色组合商标,如美国农业机械公司迪尔公司的商标,就是颜色组合商标。北京出租车(平谷)部分地区,车顶是银色,车身是红色,可以申请颜色组合商标。声音商标,如米高梅电影开头的“狮吼”声音商标,摩托罗拉的“hello moto”声音商标。


企业为什么需要商标?


因为商标能给这个企业带来价值,王老吉,如果能成为知名品牌,商标的价值可能会超过商品本身,这是商标的财产。商标是商誉积累的载体,如企业经营的商品或服务的良好质量、信用和质量,是企业核心竞争力在市场上的成果体现,具有长期的商业和市场价值。另外,商标也是特殊的,有用的,显著的。我们一个一个介绍吧。


排他性是指企业对其商标拥有专有权和专有权,未经企业许可,他人不得使用。比如未经王老吉企业许可,任何销售凉茶的企业不得擅自使用王老吉商标,该商标仅由王老吉企业独家使用。可以说,在我国,王老吉的商标占据了整个凉茶行业。当然,因为加多宝的营销策略,加多宝和王老吉在 国内平分秋色。


商标需要具有可使用性,也就是说,必须与商品或服务相结合才能具有市场行为,并且只有在能够区分商品来源的情况下,才被认为具有商标的特征。


商标的最后一个特征也是一个很重要的特征,就是显著性。商标的作用是识别商品或服务的来源。因此,商标本身应易于消费者识别,避免与叙述性、知名的公示语相似,否则无法达到区分商品或服务来源的功能。显著的商标更容易让人记住和识别,也有利于品牌的传播。


通过上面的介绍,我们知道商标其实是一种标志。那么,任何标志都可以作为商标吗?


答案是否定的,根据《商标法》的规定,部分商标不得作为商标使用,包括:


(一)与姓名、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的。我国、外国、政府间国际组织和具有代表性的官方标志,以及与中央国家机关相同的名称和标志、其所在的特定地点的名称或者标志性建筑的名称和图形。但经外国政府或政府间国际组织同意的除外。本文主要要求代表国家的符号不能作为商品的符号。


(二)与“红十字会”、“红新月会”名称、标志相同或者近似的;


(三)带有民族歧视的;


(四)具有欺骗性,容易引起公众对商品或者产地质量等特征的误解;


(五)有害于社会主义道德或者有其他不良影响的。


此外,县级以上行政区划名称或者公众知晓的外国名称不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者是集体商标或者证明商标的组成部分的除外;使用地名的注册商标将继续有效。


此外,还有一些情况可能无法注册为商标。例如,如果只有这种产品的通用名称、图形和型号,如面包,面包就不能注册为面包商标;如果只直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征,如一公斤,一公斤不能注册为面粉商标;其他缺乏显著特征,但通过以前的使用取得显著特征,易于识别的,可以注册为商标。


随着现代社会的发展,立体商标越来越多。申请三维标志注册商标的,仅由商品性质产生的形状、为取得技术效果所需的商品形状或者使商品具有实质价值的形状,不予注册。


通过介绍商标的基本特征,可以看出商标是企业的第二生命。既然商标对企业如此重要,注册后是否永久有效?


答案是否定的,根据《商标法》的规定,商标权的有效期为十年,自核准注册之日起计算。


那么,如果商标注册后不使用,会怎么样呢?


《商标法》规定,无正当理由连续三年未使用注册商标的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销注册商标。也就是说,注册商标是供使用的,注册后不使用,就失去了商标的实际意义。如果商标所有人不需要,别人也用不到,商标就浪费了。为了防止这种现象,法律规定三年。三年后,任何单位和个人均可向商标局申请撤销注册商标。撤销后,如果其他企业想使用,可以重新申请商标注册。因此,提醒商标所有人注意商标注册后的及时使用,否则会有被申请撤销的法律风险。


既然规定商标有效期为十年,商标到期后想继续使用怎么办?


《商标法》规定,商标到期后可以续展。商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;如果在此期间不处理,可以延长六个月。每次续展注册的有效期为十年,从该商标最后一个有效期届满后的次日起计算。期满未办理续展手续的,注销该注册商标。


商标的价值或利益来源在哪里?商标本质上反映的是特定商品或服务提供者经过长期良好的经营所积累的商业信誉。这种商誉包括质量、售后、信用等良好的市场竞争优势。商标法通过商标保护商誉。


商标是品牌和商誉的载体之一,但不是唯一的载体。其他可以承载品牌和商誉的标志包括商号、域名、外部装饰、包装和装潢。




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